Folge 7: GEO – Warum Dein Google-Ranking Dich nicht mehr rettet

00:00:00: Und damit Hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Episode von Business Magie.

00:00:05: Ich bin Michael, und ich freue mich dass du heute mit dabei bist!

00:00:09: Heute mal aus einem neuen Podcast Setting nur übergangsweise heute Mal von unterwegs.

00:00:15: und in der heutigen Episode beschäftigen wir uns mit einem Thema was aktuell immer mehr an Relevanz gewinnt, was derzeit in vielen Suchanfragen ganz oben ist und auch ich erlebe es immer wieder in meinen aktuellen Projekten.

00:00:31: Rückfragenseitens der Kunden!

00:00:33: Was hat das denn mit Geo auf sich?

00:00:37: Wie müssen wir unsere Seite verändern damit wir für die KI-Suche relevant sind?

00:00:45: und genau darum soll es heute gehen.

00:00:47: Viele Unternehmen sehen sich immer noch mit der Situation konfrontiert.

00:00:51: Sie machen SEO, sie ranken vielleicht für ihre Keywords und trotzdem bleibt der Traffic auf der Website aus.

00:00:59: Trotzdem bekommen die Seiten keine Klicks oder die Keywords erzählen keine Ergebnisse.

00:01:07: Und da ist einfach das Problem dass die Unternehmen an sich nichts falsch machen sondern dass sich schlicht und einfach die Spielregeln geändert haben.

00:01:16: denn Ein Begriff der immer wieder in aller Munde ist SKU, also das Generative Engine Optimization.

00:01:23: Das heißt die Optimierung für Suchmaschinen und genau das wollen wir uns in der heutigen Episode ansehen.

00:01:30: was hat es damit auf sich?

00:01:31: Was sind die Hintergründe und was kannst du machen um damit in Zukunft noch bessere Ergebnisse zu erzielen?

00:01:39: Ist es überhaupt relevant für deine Seite oder ist alles einfach auch nur Der nächste Hype Die Nächste Saudi durchs Dorf getrieben wird und sind es vielleicht auch einfach nur Panikmache.

00:01:50: Und damit starten wir in die Episode!

00:01:53: Wie sieht die aktuelle Marktsituation aus?

00:01:55: Der Punkt ist, die Rahmenbedingungen haben sich an vielen Stellen geändert.

00:01:59: das spiegeln auch die aktuellen Zahlen wieder.

00:02:02: zum Beispiel enten neunundsechzig Prozent der Google suchen letztendlich ohne einen Klick auf eine externe Website.

00:02:12: Das ist ein Problem denn vor einem Jahr waren es laut Google eigenen Angaben noch sechsundfünfzig Prozent.

00:02:17: Das heißt, wir haben innerhalb von einem Jahr eine Abnahme von dreizehnt Prozent in denen die Sucher letztendlich oder die User Begriffe suchen, Keywords suchen und letztendlichen nicht auf den Link klicken was zu einem massiven Traffic-Einbruch einfach auf dem Webseiten geführt hat.

00:02:37: Noch gravierender sieht das Ganze auf dem mobilen Wehrweg aus denn übers Handy sind sogar siebenundsiebzig Prozent Der Suchanfragen dient letztendlich ohne einen Klick auf der jeweiligen Webseite.

00:02:50: Selbst bei großen Unternehmen wie HubSpot sieht es nicht besser aus.

00:02:55: HubSpots CEO Yamini Rangan sprach davon, dass fünfzig Prozent Traffic eingebrochen ist.

00:03:01: Fünfzig Prozent!

00:03:02: Das ist die Hälfte der Suchanfrage.

00:03:04: Das darfst du nicht vergessen... Wir reden hier nicht von dem kleinen KMU, was einfach schlichtweg im Internet nicht relevant ist.

00:03:14: Sondern wir reden von HubSpot – einem der größten CRM-Anbieter in der Welt!

00:03:20: Und das ist ein echtes Problem.

00:03:22: und vor allen Dingen das Spannende ist sie kommunizieren das ganz offen und das zeigt letztendlich auch welche Bedeutung diese Entscheidung und dieser Markttrennt diese Entwicklung an der Stelle für das Unternehmen hat.

00:03:34: Auch der organische Suchtraffic nimmt immer weiter ab.

00:03:37: Laut Gartner singt das klassisch-organische Sofolumen um zu ca.

00:03:45: dem Jahresvergleich.

00:03:46: Und gleichzeitig haben wir die Entwicklung, dass die KI suchen bzw.

00:03:52: die Suchergebnisse, die über KI kommen im Schnitt um vier Komma Vierfach höhere Conversion Raten erzielen.

00:04:01: Das heißt User vertrauen intuitiv auf die Empfehlungen von einer KI, also frag dich selber.

00:04:08: Hast du das letzte Mal wirklich klassisch noch bei Yu-Gi gesucht?

00:04:12: oder hast du vielleicht Germany gefragt?

00:04:16: Oder bei ChatchiPT Perplexity ganz klassischen Thema eingegeben danach gesucht und genau auf den Link geklickt, den dir die KI vorgeschlagen hat.

00:04:26: Also der Punkt ist wir haben aktuell die Entwicklung dass der Traffic abnimmt Das Suchvolumen nimmt ab und gleichzeitig nimmt die Conversion auf den Anfragen einfach zu.

00:04:40: Also die Leakqualität steigt, obwohl die Anzahl der organischen Suchen deutlich sinkt.

00:04:45: Wir wissen ein gewisses Paradox an der Stelle auf das die Unternehmen jetzt einfach reagieren müssen indem sie sich auf die neuen Rahmenbedingungen einstellen.

00:04:54: Was hat es mit dem Begriff Geo auf sich?

00:04:56: Geo steht jetzt ab Kürzung für Generative Engine Optimization, also die Optimierung des Traffics für Suchmaschinen.

00:05:04: Es gibt noch verschiedene Alternativen aktuell wie IO oder AIO oder LLMO.

00:05:13: Also da ist sich die Branche noch so ein bisschen uneinig was am Ende der Begriff ist, der sich durchsetzt.

00:05:18: und letztendlich ist es auch völlig egal wie der Begriff heißt.

00:05:21: das Prinzip ist überall das gleiche und der Punkt ist, es gibt einfach einen gewissen Unterschied zum klassischen SEO.

00:05:27: Wenn du klassisch SEO-Betrieb hast, einfach hier an der Stelle noch über Keywords ranken konntest, über bestimmte Suchbegriffe... Es ist beim Geo einfach so dass eine KI dir komplexe Antworten liefert.

00:05:40: also du gibst nicht mehr einfach nur ein Restaurant Erfurt sondern du fragst die.

00:05:47: du stellst

00:05:48: K.I.,

00:05:49: auch letztendlich das, was ja bei Google schon immer mehr geworden ist.

00:05:55: eine konkrete Handfrage.

00:05:56: du sagst Hey perplexity hey jetgbt.

00:05:59: ich bin am Donnerstag mit drei Freunden in Erfurt und ich möchte mit denen gerne chinesisch essen gehen.

00:06:08: Was sind die Top-Rasserung Empfehlungen?

00:06:10: Und dann bekommst Du letztendly von der KI eine konkrete konkrete Textantwort.

00:06:20: Das ist am Ende auch bei Google.

00:06:22: Wenn du was eingibst, kriegst du ja die normalen Suchergebnisse und du hast zusätzlich von Gemini eine KI-Antwort drunter.

00:06:30: Die GoogleKI ist dort direkt schon eingebunden.

00:06:32: Gleichzeitig hat sich auch die Optimierung an der Stelle verändert.

00:06:35: also während ich da vorher noch auf Algorithmen und Keywords optimieren konnte habe ich beim Geo andere angehensweise irgendwo ein Stück weit für die LLMs optimieren.

00:06:48: Ich muss nach den EEAT-Standards von Google, also den Suchmaschinenstandards, Autorisierungsstandards von google agieren und der Punkt ist halt auch der das vorher klassische Seehoheit irgendwo da einen Weg hingeführt hat.

00:07:04: zur Antwort Und beim Geo geht es halt an der Stelle einfach um die Antwort selbst.

00:07:11: Es geht darum eine richtige wichtige zitierfähige Antwort zu kriegen.

00:07:15: Aber der Punkt ist und das ist mir jetzt an der Stelle wirklich, wirklich wichtig.

00:07:20: Geo ersetzt nicht klassisches Seeu.

00:07:24: Es ist am Ende irgendwo ähnlich Und du brauchst fundierte Seeugrundlagen Also fundierte Suchmaschinen Grundlagen auf deiner Website für deine Inhalte die du letztendlich mit der KI suche einfach nur noch verbessern kannst wenn dieses Grundfundament nicht da ist.

00:07:46: Wenn die SEO Basics nicht da sind also mit wirklich fundierten Keywords, mit einer klaren Überschriftenstruktur Mit Meterbeschreibungen, mit klickbaren Links und so weiter unser Wort wenn diese Grundlagen nicht dar sind dann nutzt ihr auch die geilste KI Optimierung nichts.

00:08:09: Also das muss einfach da sein um letztendlich hier an der Stelle erfolgreich zu sein.

00:08:16: Und es kommt noch was dazu!

00:08:18: Viele LLMs werden aktuell immer noch mit englischsprachigen Daten trainiert, liegt einfach dahin woher kommen die meisten?

00:08:28: LLM's?

00:08:28: woher kommt Anthropoclaunt?

00:08:30: Woher kommt JetGPT?

00:08:31: Wo her kommt Coupilote oder Gemini?

00:08:34: Amerika.

00:08:35: Amerika-englisch sprachige Inhalte.

00:08:38: das heißt diese Suchmaschinen greifen immer noch stark auf englischsprachige Inhalte zurück, auch wenn es vielleicht schon deutsche Alternativen gibt.

00:08:47: Und genau hier liegt an der Stelle dein Vorteil!

00:08:50: Wenn du dich jetzt stark positionierst und gute fundierte Antworten auf die wichtigsten Suchanfragen deiner Kunden lieferst dann hast in den nächsten ein zwei Jahren hier an dieser Stelle einfach einen ganz entscheidenden Marktvorteil.

00:09:04: also nutzt das an der stelle jetzt schon für dich um mit deiner KI-Suche letztendlich dich da in die Pultposition zu bringen.

00:09:12: Was kannst du jetzt ganz konkret tun, um deine Seite in Zukunft an der Stelle einfach readyzumachen?

00:09:19: Das erste ist das Du auf zitierfähige Inhalte setzt.

00:09:23: Das heißt dass Deine Inhalten für LLMs optimiert werden und eine klare Struktur aufweisen.

00:09:30: Das heisst es müssen strukturierte Inhalter sein also kein Blinder Feestext, kein blinder Textblock.

00:09:38: LLMs lieben klare Strukturen.

00:09:40: sie lieben List Aufzählung Zusammenfassungen also alles was sich auf schnellen Blick auf einen Blick erfassen kann was eine klare struktur aufweist.

00:09:52: zusätzlich lieben sie FAQ-Teile.

00:09:55: Das heißt klare Fragen, klare Antworten, wo ich schnell zum Punkt komme, wo Ich schnell zur direkten Zitierfähigkeit komme.

00:10:02: Also letztendlich alles Punkte die auch für einen klaren Seotex wichtig sind Die finde klare Nutzerfreundlichkeit wichtig sind und genau das ist der Punkt den wir bei der KI Optimierung nicht vergessen dürfen.

00:10:14: Wir dürfen nicht nur für die KI schreiben sondern du musst letztendlig auch in der Lage sein einen menschen zu schreiben.

00:10:24: also du schreibst am ende immer noch für den menschen denn der mensch ist am ende derjenige, der bei dir kauft und deswegen musst du hier an der stelle einfach die seiten so aufbauen dass sie auch optisch für einen menschenden schönen klaren optisch einwandfreien eindruck machen.

00:10:42: Zusätzlich ist es wichtig, dass du deine Seiten, deine Inhalte maschinenlesbar machst.

00:10:47: Das heißt das du eine klare Struktur aufweist also ein klares Menü was vielleicht in einem Jason Format ist.

00:10:55: D.h.,

00:10:56: dass du klickbare Links hast und eine kläre Struktur hast.

00:11:00: Dass du eine FAQ-Liste hast.

00:11:02: Der Autor der Seite klar ist die Kategorie klar ist dass du ein Inhaltsverzeichnis mit klickbaren Links an der Stelle hast, wenn du jetzt vielleicht Produktdateien hast.

00:11:13: Dass das nicht einfach nur Text-PDFs sind was wie so eine Blackbox für LLM ist sondern dass du hier an der stelle Maschinenlesbare PDFs hast.

00:11:24: also auch hier wichtig.

00:11:25: klar du schreibst für den Menschen aber es muss auch irgendwo maschinen lesbar für die KI sein.

00:11:32: Und das dritte, und das wird gerade in Zeiten von KI-generierten Inhalten einfach immer wichtiger Autorität.

00:11:38: Also du musst letztendlich auch das dafür dann die aktuellen Google-EAT-Richtlinien... Du musst letzttendlich deine Autoritätsnachweisen mit einem Nachweis des Autors.

00:11:51: was hat der für Qualifikation?

00:11:52: Hat er vielleicht irgendwas veröffentlicht wie es sein werde kann?

00:11:56: also warum kannst du als Autor Das, was du da erzählst.

00:12:01: Warum kannst du das behaupten?

00:12:03: Du brauchst explizite Veröffentlichungs- und Publikationsdaten.

00:12:06: also neuere Inhalte werden hier einfach bevorzugt weil sie aktueller sind.

00:12:10: Du hast vielleicht auch noch zusätzliche externe Verlinkungen von irgendwelchen Fachmagazins, von Schwachbeiträgen.

00:12:16: Also hier an der Stelle auch gerne das Spiel aus der PR nutzen dass du zusätzlich durch externen Medien am Ende deine Fachqualifikation noch untermauern kannst.

00:12:28: Kurz vor Schluss der Episode möchte ich noch mit drei wichtigen Mythen aufräumen an der Stelle.

00:12:33: Der erste Mythos, den man immer gerne mal wieder hört ist ChatchiPT ersetzt Google.

00:12:38: Vielleicht hast du auch Bekannte in deinem Freundeskreis die dir bereit erzählen?

00:12:41: Ja!

00:12:42: Google wird es einen nächsten Jahr nicht mehr geben.

00:12:44: Ich kenne keinen mehr denn noch googlet.

00:12:46: Ich gebe alles nur noch bei ChatchipT ein.

00:12:49: Alles schön und gut.

00:12:51: Aber der Punkt ist Google hat einen Marktanteil von weit über siebzig Prozent.

00:12:56: Es ist die beherrschende Suchmaschine, während JetGPT irgendwo zwischen vier und neun Prozent rumdünnt wird.

00:13:06: Die haben erstens überhaupt nicht die Kapazität um das ganze Internet zu cryen!

00:13:11: Die haben nicht das Geld um Google den Rang abzulaufen... ...und am Ende auch überhaupt nicht manpower oder so und in die Fähigkeiten dahinter in Zweifel steckt Google OpenAI einfach noch in die Tasche.

00:13:27: Und der Punkt ist, dass letztendlich auch Google das erkannt hat und auch Google weiß das.

00:13:33: und deswegen hat Google längst da auch Maßnahmen ergriffen, die klassische Suche an der Stelle einfach zu ersetzen indem es seine eigene KI in die Prozesse einbindet, indem du letztendlichen bei der normalen Google-Suche am Ende bereits KI Antworten kriegst.

00:13:53: Der zweite Mythos ist, dass Geo-komplexe Taktiken und neue Webseiten brauchen.

00:13:57: Nein!

00:13:58: Schwachsinn, brauchst nicht.

00:14:00: Es braucht vor allem die klassischen Basics – die müssen sitzen.

00:14:05: Es ist eine Weiterentwicklung von SEU aber die Grundlagen, die du haben musst sei es die EEAT Richtlinien, sei es eine klare Struktur, klare Linkaufbau Sei es sauberere Core-to-Actions.

00:14:23: Auch das ist alles weiterhin essentiell und auch das brauchst du weiterhin, wenn du Geo machen möchtest!

00:14:31: Und das Dritte ist, dass du einen technischen Geheimtrick brauchst der ja alles entscheidet – auch das ist völliger Blödsinn.

00:14:39: Tatsache ist….

00:14:40: Es gibt keine Abkürzung, es gibt kein Erhaltemittel.

00:14:43: Auch in Zeiten von KI ist Suchmaschinenoptimierung ein langfristiger Prozess und auch hier entscheidet Relevanz Hier entscheidet Regelmäßigkeit, Content und die Inhalte entscheiden.

00:14:57: Wie sehen an der Stelle drei Sofortmaßnahmen aus?

00:14:59: Die du jetzt ergreifen kannst!

00:15:01: Als erstes ist der Punkt Gib einfach mal fünf Kernfragen deiner Zielgruppe in bekannte LLAMP sein.

00:15:09: Sei es ChechGPT sei es Perplexity oder Coupilote Und guck mal was dabei herauskommt.

00:15:17: Wenn dein Unternehmen dabei nicht genannt wird dann ist das der Punkt an dem du ansetzen kannst.

00:15:22: Als nächstes kannst Du dich an deine FAQ sitzen, baue sie nach den Markupschema auf klare Frage-Antwortpaare die eine klare Struktur vergeben, die für Dich relevant sind.

00:15:33: und das ist der erste Punkt und ein wichtiger Schritt an der Stelle um Für LLMs und KI Suche zitierfähig zu werden.

00:15:41: Und als dritter langfristiger Punkt fang an deiner Autorenprofile zu pflegen.

00:15:46: Das heißt hinterleg Die Autorenprofile mit Expertise.

00:15:50: Lass sie publizieren in Fachmedien, auf anderen Webseiten Gastbeiträge Bau, Expertise und Autorität auf Denker einfach PR und Geo zusammen.

00:16:01: Alles andere ist letztendlich für dich keine Alternative mehr.

00:16:04: Das war's mit der heutigen Episode.

00:16:06: Am Ende könnt ihr zusammenfassen Geo isst nichts Neues.

00:16:11: Geo ist nicht der nächste Holy Shit, sondern es ist am Ende eine Weiterentwicklung vom klassischen Sewo.

00:16:17: Du brauchst trotzdem die wichtigsten Grundlagen an der Stelle.

00:16:21: Der Punkt ist wer jetzt anfängt hat in zwei Jahren einen entscheidenden Vorteil am Markt.

00:16:26: Dechsohnundachtzig Prozent der BtoB-Markter im Dachraum sehen Geos als must have.

00:16:30: und jetzt musst du dir einfach die Frage stellen bist du darunter oder gehörst du zum anderen Anteil?

00:16:36: Wie gesagt, das war es mit der heutigen Episode.

00:16:38: Leite sie gerne an jemanden weiter den du kennst, der sich vielleicht gerade mit diesem Thema beschäftigt und die Episode unbedingt hören sollte!

00:16:44: Ansonsten freue ich mich über eine Bewertung und wir hören uns in der nächsten Episode dann wieder im gewohnten Umfeld.

00:16:50: Bis dahin macht's gut.