Folge 4: Warum Fakten vergessen werden – und Geschichten nicht

00:00:00: Und damit hallo und herzlich willkommen zu einer neuen Episode von Business Magie.

00:00:05: Ich bin Michael, ich freue mich, dass du heute wieder dabei bist!

00:00:08: Für die heutige Folge haben wir ein Thema wie könnte es anders sein, das sich um Geschichten dreht?

00:00:15: Denn Storytelling ist der zentrale Baustein einer erfolgreichen Markenkommunikation.

00:00:22: Egal bei welcher Brand Du bist, egal welche Marke Du Dir ansiehst, welche Werbekampagne oder welche Kommunikationsstrategie du dir ansiehst, wenn sich eine Werbung oder eine Kommunikation von einem Unternehmen besonders stark nach außen getragen hat und besonders erfolgreich nach außengegangen ist dann hat sie vor allem eines.

00:00:45: Eine Geschichte die sich in die Köpfe der Menschen und ihrer Emotionen letztendlich einbrennt.

00:00:53: Egal ob es Coca Cola mit dem Weihnachtsmann waren, ob es Klaus Hippen mit seinem Versprechen ist.

00:01:00: Dafür stehe ich meinem Namen oder Apple mit dem iPhone Thousand Songs in deiner Tasche.

00:01:06: Es geht immer um die Kraft der Vorstellung.

00:01:09: Es geht um eine starke Geschichte und es geht darum letztendlich wie schaffe ich es?

00:01:16: Mit meinen Worten bei meiner Zuhörerschaft bei meinen Kunden und Klienten, große Bilder zu erzeugen und Emotionen hervorzurufen.

00:01:25: Und genau dafür ist Storytelling das Mittel der Wahl!

00:01:31: Genau deswegen ist es halt so wichtig dass du eine Geschichte findest oder eine Möglichkeit findest wie du deine Produkte und deine Kommunikation oder deine Dienstleistung in Form einer Geschichte nach draußen bringen kannst.

00:01:44: Das geht auf verschiedene Varianten.

00:01:47: Es geht am Ende auch darum, dass du letztendlich deinen Nutzer abholst.

00:01:52: Dass du deinen Kunden, deinen Interessenten an der Stelle aktiv ansprichst, dass er sich gesehen und gehört fühlt und spürt – ja in dieser Story finde ich mich wieder!

00:02:04: Das bin ich vielleicht über denjenigen oder das Unternehmen da schreibt... Ich habe genau dieses gleiche Problem und genau deswegen sind gerade auch Kunden-Stories so wirksam, so effektiv.

00:02:17: Also das heißt du musst nicht es jedem... und es geht auch nicht darum irgendwo Märchen zu erzählen oder mit.

00:02:23: Es war einmal anzufangen und alles in einem riesig großen Tra-Ra letztendlich zu zeigen.

00:02:29: Sondern ein Beispiel sind ganz einfache Testimonials Kundenstories Mitarbeiter Stories Wo du einfach jemandem der dein Produkt nutzt, der deine Dienstleistung nutzt die in deinem Unternehmen arbeitet eine Bühne gibst und einfach mal fragst Mensch, wer bist du?

00:02:48: Was ist deine Herausforderung vielleicht gewesen bevor Du unser Produkt genutzt hast.

00:02:53: Warum hast Du Dich für das Produkt entschieden und wie hat dieses Unser Angebot oder unsere Dienstleistungen Dein Problem genutzen?

00:03:02: Und nun hier einfach ganz klar zeigst Wie kannst Du letztendlich das Problem deiner Kunden lösen?

00:03:10: Wie ist es um bei den HR Kampagnen zu bleiben für dich zu arbeiten.

00:03:15: Warum kam derjenige zu dir?

00:03:16: Und warum ist es immer noch bei dir und was ist im Ende seiner Story hinter dem Unternehmen, wie er am Ende zu dir gekommen ist?

00:03:24: Denn das sind authentische Geschichten die du für dein Unternehmen nutzen kannst, die Du für deine Kommunikation nutzen kannst und die hier sofort über dieses reine Marketinginteresse wird ihr reinem Marketingkommunikation hinausgehen sondern einfach eine klare Botschaft senden und hier einen gewissen Identifikationsfaktor schaffen.

00:03:47: Und gleichzeitig eben auch die geistige Vorstellung, die Fantasie deiner Kunden, deiner Zuhörer am Ende anfachen.

00:03:55: Genau das ist das warum Storytelling funktioniert.

00:03:58: Storytalling ermöglicht es Informationen, Fakten miteinander zu verknüpfen, miteinander zu verbinden Bilder zu erzeugen, Emotionen hervorzurufen.

00:04:10: Deswegen bleiben Geschichten bis zu sechsmal stärker im Gedächtnis.

00:04:14: Deswegen erinnerst du dich an Geschichten!

00:04:17: Du wirst sich vielleicht nicht mehr an einzelne Fakten aus dem Physikunterricht erinnern aber du hast garantiert noch zwei drei Stories die du aus den Physik Unterricht erzählen kannst und da geht es um Menschen.

00:04:30: Da geht's um Emotion, da geht das um Dinge die passiert sind und wie du dich dabei geführt hast wie du dabei drauf hast, worüber du vielleicht gelacht hast, woher du nachgedacht hast.

00:04:40: Und das ist der Kern von wirksamen Texten die Storytelling hervorrufen.

00:04:45: Die Storytailing nutzen und die am Ende auf eine Geschichte zu greifen.

00:04:50: Du musst nicht den vollen zwölf Schritte hellenzüglos in deinem Unternehmen etablieren und in jeder Kommunikation reinbringen und in jedem Punkt mit kommunizieren sondern es reicht letztendlich einen heruntergebrochener vier Schritte zyklus in dem du einfach einen Helden hast.

00:05:08: Das kann ein Kunde von dir sein, das kann ein Produkt sein die Dienstleistung.

00:05:12: Das kannst auch du sein natürlich und dieser Held oder diese ja doch dieser Helt hat ein Ziel.

00:05:20: Das Ziel kann sein ich möchte mein Problem lösen.

00:05:25: Ich möchte endlich wieder schlank sein.

00:05:34: dass mir in Echtzeit einen Überblick über meinen Cashflow und meine Auftragslage bringt.

00:05:40: Und dann hat letztendlich dieser Held, um seinen Ziel zu erreichen, etliche Herausforderungen zu überwinden.

00:05:48: Er muss Qualifikationen meistern, er muss vielleicht verschiedene Wege gehen, er mußt da bestimmte Herausforderung meisternen die einfach Hürden auf diesem Weg sind, um am Ende sein Ziel zu erreichten.

00:06:04: zu erreichen ist an deiner Stelle einfach der Benefit.

00:06:08: Das ist der Punkt, was habe ich davon?

00:06:10: Was bekomme ich?

00:06:12: Was ist das Ziel?

00:06:13: Was is am Ende der Pokal?

00:06:17: Das Schwert, das Alexier, was ich mit nach Hause nehme?

00:06:21: und mit dieser vier Schritteformel kannst du am Ende jedes Story schreiben, jedes Produkt bei dir platzieren jedes Thema platzieren, jede Kommunikation am Ende nach draußen tragen.

00:06:33: Du kannst sie auch umdrehen und kann sagen du beginnst mit der Zielerreichung Und zeugts an der Stelle.

00:06:38: das fährt von hinten auf.

00:06:40: Auch dass es eine Möglichkeit die du hier an der stelle einfach bedienen kannst.

00:06:45: aber Der punkt wird sein probiere ich mal bei zwei ads vielleicht aus oder probierst Mal bei zwei texten bei dir aus indem du Einfachmal eine laufen lässt wo du reine Fakten, basierte Kommunikation ist und im zweiten Punkt wo du einfach eine kleine Geschichte mit einbaust.

00:07:04: Und vergleiche einfach mal hier an der Stelle die beiden Ergebnisse.

00:07:07: Du wirst sehen dass da die Story wo du mit einer Geschichte arbeitest um ein Vielfaches besser performt Um ein vielfach höhere Watchtime hat und Hier auch deutlich bessere Ergebnisse zeigt.

00:07:21: Das soll es an dieser stelle mit der aktuellen Episode gewesen sein.

00:07:25: nächste Woche habe ich einen spannenden Interviewgast für dich, wo es wirklich mal wieder um das Thema AI und Content Creation speziell für LinkedIn geht.

00:07:35: Sei gespannt!

00:07:36: In diesem Sinne Ich danke dir fürs Zuschauen und fürs Zuhören und freue mich auf den Feedback.

00:07:43: Lasst mir gerne eine Bewertung darin.

00:07:44: empfieh' diesen Podcast weiter in diesem Sinne.

00:07:46: ich danke dir für's Einschalten und damit bis zur nächsten Episode.

00:07:50: Ciao.